廊坊seo优化排名课程十:百度算法之用户需求?

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SEO顾问 SEO顾问 2019-09-24 12:09:14
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   页面内容是否能够满足用户检索的需求,甚至满足用户的延伸需求等。满足用户的检索需求即用户打开搜索结果页,里面的内容正是用户需要的。而延伸用户的检索需求,比如用户搜索“SPF15防晒指数”,搜索结果页打开一看,是一个关于SPF15防晒指数的介绍页面,那么页面就具有相关性。如果该页面还有一些很实用的内容,比如SPF15和SPF30的效果相差有多大,SPF的指数是如何定义的,对于用户了解SPF来说,就非常有帮助,这类内容就属于满足用户的延伸需求的内容。

   搜索引擎在对搜索结果进行排序的时候,会考虑以上重要的方面,但是整体来看,相关性是第一位的。因此,在对网站进行SEO优化时,-定不能脱离相关性这个基础。在实际网站运营中,很多门户网站会采用投机取巧的方法,利用热词来形成很多文章。比如家居类的网站,每天的新闻中会使用热词做标题,甚至以一些热点事件作为标题,但是文章的主题内容和热词没有任何关系。从短期来看,因为门户的权重比较大,这些文章的标题会吸引来大量关注热词或热点事件的访客,但是因为主题内容不相关,用户过来后会立刻离开,对用户和搜索|擎来说都是一种欺骗,这种行为注定不能持久,最终导致整个新闻或者信息频道,甚至是整个网站彻底被搜索l擎屏蔽。作为SEO人员,必须要意识到这种做法的风险性极高,避免自己做此类事情,也需要严格监督编辑人员不能做此类事情。

   随着搜索算法的优化和互联网内容的丰富,以及网民的需求提升,为了能更加符合用户的搜索期望,搜索引|擎目前逐渐把地域、业务领域、时效性等因素作为排名的参考依据,而不仅是参考网页的信息。

   另外,地域因素在排序中逐渐加大了比例,即在对关键词排名的时候,会参考用户所在地的IP归属,尽量返回和用户目标一致的网页。比如一个用户在北京搜索”旅游”一词,会把”北京”这个地域当作参考因素,和关键词”旅游”放在一起作为参考,对网页进行过滤,因此,北京相关的旅游网页会获得更好的排名;如果在上海搜索”旅游”这个词汇,在返回的结果中,很多是上海相关的旅游网页,就不必奇怪了。

   搜索引擎会通过机器学习等方法,对和地域有紧密联系的领域的词汇做专门管理,这类词汇如旅游、天气、交通、酒店、机票等。用户在搜索这些领域的词汇时,搜索引擎会把用户IP所在地域和关键词组合进行查询,返回更符合用户期望的信息。当然这里”地域”这个信息在组合条件中所在的权重,每个搜索引擎是不一样的,这也是不可公开的。在移动端搜索中,地理位置的信息可以通过Meta进行配置,通过定义省份、城市、经纬度的方式进行精准定位,关于移动端的精准定位可以参考本书移动搜索部分的内容。

   时效性因素即用户查询某些领域的词汇时,返回最接近的网页数据。比如查询“奥斯卡”这个词汇,搜索擎偏好显示最近的奥斯卡信息的网页。查询”奥运会”等信息,情况也是如此。

   在判断时效性方面,可以基于不同的计算方法。比如通过获悉网页上的时间信息,或者通过分析前后页面的时间信息,来估算对应页面的时间信息。

   个性化因素即用户查询词汇的时候,搜索引擎会依据用户的搜索习惯、喜好等,自动返回一些和客户喜好、习惯更相关的词汇。搜索引擎之所以能做到这一点,是因为每个客户在浏览网页的时候,会从客户端请求服务器,服务器会记录用户状态,并返回浏览器一-小段文本信息,该小段文本信息就是Cookie(储存在用户本地终端上的数据)信息。主流的浏览器比如IE和Firefox等都支持Cookie的机制,即用户访问哪些网站和网页信息,实际在本地都做了记录。搜索|擎在进行结果推荐的时候,会调用Cookie的数据进行参考,判断用户的偏好,在此基础上,返回和用户偏好最相关的搜索结果,从而展现给客户的是更多个性化的内容。举个例子,某个SEO人员特别关注自己网站的某个关键词排名,可能在谷歌里天天搜索同一个关键词,然后点击自己的网站。可能有一天,当他再搜索这个关键词的时候,搜索引擎自动把他的网页放到了第一位。但是,另外一个SEO人员在同一个地区,搜索同一个关键词,上述网页的排名没有显示在前10位中,这就是Cookie记录的偏好结果的影响。目前,个性化因素已经在搜索弓|擎和众多商业领域中使用,都是在努力满足用户的偏好需求。

   其外,小说、游戏、影视、品牌等领域的搜索l擎都开始逐步设立偏好标准。比如搜索一本小说,会尽量返回小说网站的页面,而搜索一部电视剧,会尽量返回视频网站的页面,这样做的好处是能缩短大部分用户的查询距离,使用户尽快点击搜索结果页,提升用户体验。

   从SEO人员的角度来说,可以深入研究这些变化带来的影响,利用这些偏好来做更多的SEO工作。   


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